ANALISI DEL PROGRAMMA
Corso Pratico su Google Ads - Filippo Malvezzi
IN BREVE
Il Corso Pratico su Google Ads di Filippo Malvezzi propone un percorso applicativo in 63 lezioni, organizzato in cinque aree: preparazione dell'account e tracciamento, campagne nella Rete di Ricerca, campagne Display, campagne YouTube, monitoraggio e ottimizzazione. È rivolto soprattutto a imprenditori, professionisti del marketing e collaboratori junior che vogliono acquisire una base concreta o comprendere meglio il lavoro di un fornitore. I contenuti possono sostenere esercitazioni su configurazione, annunci, parole chiave, conversioni e analisi dei dati, ma il livello di autonomia dipenderà dalla pratica, dall'aggiornamento degli strumenti e dal contesto in cui verranno applicati. Prima dell'acquisto conviene verificare l'attualità delle procedure, gli strumenti necessari per esercitarsi e la corrispondenza tra il programma e il proprio obiettivo professionale.
UTILITÀ PROFESSIONALE
Il corso affronta un insieme di attività ricorrenti nella pubblicità digitale: apertura e collegamento degli account, configurazione del tracciamento, gestione di campagne nella Rete di Ricerca, Display e YouTube, utilizzo di segmenti di pubblico, scrittura degli annunci, controllo delle conversioni e ottimizzazione. Queste competenze possono aiutare a costruire un profilo operativo o a comprendere il lavoro svolto da un consulente. Il corso, da solo, non costituisce una qualifica professionale, non certifica competenze e non garantisce occupazione, clienti o risultati economici. Per rendere il profilo più spendibile è utile affiancare allo studio esercitazioni documentate, analisi di casi e pratica su account autorizzati.
01Che cosa si impara
Il corso è costruito attorno a un flusso di lavoro completo. La prima parte riguarda il backstage: apertura dell'account, collegamenti con Google Analytics 4, YouTube e Google Business, installazione del tag, segmenti di pubblico, conversioni e verifica dei click sui bottoni. Questa sequenza è importante perché una campagna non si valuta correttamente se gli eventi rilevanti non vengono raccolti o interpretati in modo coerente. Prima di acquistare, è opportuno verificare quanto le procedure mostrate siano aggiornate rispetto alle interfacce e alle impostazioni disponibili nel proprio contesto.
Dalla ricerca agli annunci
La parte più ampia del programma è dedicata alla Rete di Ricerca. Si passa dalle gerarchie interne dell'account e dai settaggi di campagna alle corrispondenze delle parole chiave, ai gruppi di annunci, alla scrittura degli annunci testuali e alla gestione del budget. Sono inclusi anche parole chiave a corrispondenza inversa, asset di vario tipo, struttura della landing page, avvio della campagna e pratica di pulizia dei termini di ricerca. Per studiare in modo produttivo, si può costruire una campagna fittizia e documentare per ogni scelta obiettivo, pubblico, parola chiave, annuncio e criterio di verifica.
Display e YouTube
I moduli Display e YouTube ampliano il quadro oltre la ricerca. Vengono trattati segmenti di pubblico di affinità, in-market e personalizzati, campagne di remarketing e awareness, creazione di grafiche con Canva, annunci in-stream ignorabili e campagne YouTube in-feed. Questi contenuti possono essere utili a chi vuole capire come cambiano messaggio, creatività e obiettivo quando l'utente non sta esprimendo una ricerca diretta. È consigliabile confrontare almeno due ipotesi di pubblico e annotare quali informazioni servirebbero per valutarle.
Monitorare e ottimizzare
L'ultima area riguarda il controllo delle prestazioni e le decisioni di miglioramento. Il corso affronta CPC medio, CTR, informazioni sulle aste, confronto con i competitor, test A/B, dispositivi, località, parole chiave con basso volume e quota impression persa per budget o ranking. Un buon esercizio consiste nel creare una tabella con indicatore, domanda a cui risponde, possibile causa di variazione e azione da verificare. In questo modo si evita di considerare un singolo numero come prova sufficiente del successo di una campagna.
Come organizzare lo studio
Per chi studia lavorando, un ordine efficace può essere: definire l'obiettivo del progetto; seguire il backstage e il tracciamento; ricostruire una campagna di ricerca in ambiente autorizzato; analizzare parole chiave e annunci; passare a Display e YouTube; infine simulare un report con indicatori e ipotesi di ottimizzazione. Dopo ogni blocco è utile fermarsi e rispondere a domande semplici: quale azione voglio misurare, quale pubblico sto raggiungendo, quale dato mi farebbe cambiare decisione e quali limiti ha il confronto?
Cosa verificare prima di scegliere
Prima dell'acquisto è bene controllare l'aggiornamento delle lezioni, la compatibilità con il proprio livello, l'accesso agli strumenti necessari per esercitarsi e la chiarezza delle condizioni commerciali applicabili. È inoltre utile distinguere ciò che il programma insegna da ciò che richiede pratica ulteriore: la gestione di campagne con budget, dati, vincoli privacy e obiettivi reali richiede responsabilità e verifica continua. Il corso può offrire una base operativa, ma non sostituisce esperienza, confronto professionale e aggiornamento sulle piattaforme.
COMPETENZE DA ALLENARE
Configurazione di account e collegamenti tra strumentiIl programma tratta apertura dell'account, collegamenti con Google Analytics 4, YouTube e Google Business e installazione del tag.
Tracciamento delle conversioniLe lezioni includono introduzione alle conversioni, configurazione in Google Analytics 4 e Google Ads con Tag Manager, risoluzione dei problemi e verifica dei click.
Strutturazione di campagne nella Rete di RicercaIl corso affronta gerarchie dell'account, settaggi, parole chiave, gruppi di annunci, budget, annunci testuali e asset.
Gestione di parole chiave e termini di ricercaSono presenti contenuti sulle corrispondenze, sulle parole chiave a corrispondenza inversa e sulla pulizia quotidiana dei termini di ricerca.
Pianificazione di campagne Display e YouTubeI moduli dedicati trattano pubblici, remarketing, awareness, creatività Display e diversi formati di campagna YouTube.
Lettura degli indicatori e ottimizzazioneIl programma include CPC medio, CTR, informazioni sulle aste, test A/B, dispositivi, località, volume di ricerca e quota impression persa.
Valutazione di annunci e landing pageLe lezioni includono scrittura degli annunci testuali, monitoraggio dei competitor e una struttura ottimale della landing page.
PER CHI È
Il corso è indicato a chi desidera acquisire una visione pratica delle campagne, del tracciamento e dell'ottimizzazione, anche per dialogare con maggiore consapevolezza con consul…
Imprenditori e responsabili di piccole attività che vogliono comprendere meglio la gestione delle campagne Google Ads e valutare se portare internamente alcune attività.
Può essere utile a chi lavora già su contenuti, siti o attività promozionali e vuole collegare questi ambiti a campagne di ricerca, Display e YouTube.
Professionisti del marketing, della comunicazione o della gestione di siti web che vogliono ampliare le proprie competenze sulla pubblicità online.
È adatto a chi cerca un percorso applicativo su configurazione, annunci, segmenti di pubblico, conversioni, monitoraggio e ottimizzazione.
Consulenti o collaboratori junior che intendono strutturare una base operativa per analizzare account, campagne e risultati.
PREREQUISITI
Conoscenza di base del funzionamento di un sito web o di una landing page.
Aiuta a comprendere il rapporto tra annunci, pagine di destinazione, tag e conversioni.
Un obiettivo concreto da promuovere, come una richiesta di contatto, una vendita o un'azione sul sito.
Permette di collegare la configurazione delle campagne a un risultato misurabile e di scegliere esercizi pertinenti.
Disponibilità di un account o di un progetto su cui esercitarsi con autorizzazione del titolare.
La comprensione teorica è più utile quando viene verificata su impostazioni, conversioni, annunci e dati reali o di test.
Familiarità elementare con fogli di calcolo e lettura di dati.
Può facilitare l'organizzazione delle parole chiave, dei termini di ricerca e degli indicatori di rendimento.
RISULTATI PRATICI
Comprendere la struttura iniziale di un progetto Google Ads e le dipendenze tra account, tracciamento e conversioni.
Al termine dello studio, il partecipante dovrebbe saper riconoscere i principali passaggi di configurazione di un account e dei collegamenti con altri strumenti Google.
Impostare una checklist operativa per campagne nella Rete di Ricerca, da validare su un account reale autorizzato.
Le lezioni possono essere applicate alla progettazione di una campagna di ricerca, dalla scelta delle parole chiave alla scrittura degli annunci e all'uso degli asset.
Distinguere alcune logiche di pianificazione tra campagne di ricerca, Display e YouTube.
Gli argomenti su segmenti, remarketing, Display e YouTube possono essere usati per confrontare obiettivi di awareness e di risposta diretta.
Costruire un primo schema di monitoraggio e valutare modifiche attraverso dati ed esperimenti, evitando decisioni basate su un solo indicatore.
Le lezioni dedicate a CPC, CTR, aste, dispositivi, località ed esperimenti offrono una base per leggere i risultati e formulare ipotesi di miglioramento.
PERCORSI PROFESSIONALI
Specialista junior di advertising digitale
Le competenze sviluppate possono essere collegate ad attività di gestione operativa di campagne Google Ads, dalla configurazione iniziale al controllo dei principali indicatori.
Collaboratore in un team marketing o performance marketing
La conoscenza di annunci, parole chiave, landing page e termini di ricerca può supportare attività di pianificazione e ottimizzazione delle campagne per clienti o progetti interni.
Junior digital marketing specialist con focus sulla misurazione
Le lezioni su tracciamento, conversioni, Google Analytics 4 e Tag Manager possono essere utili in ruoli che richiedono coordinamento tra sito, misurazione e campagne.
Supporto alla pianificazione media digitale
L'approfondimento di campagne Display e YouTube può ampliare il profilo di chi si occupa di promozione, remarketing e awareness, da verificare in base agli strumenti e ai requisiti del contesto lavorativo.
STRUTTURA DISPONIBILE
01La Fase di “backstage“
02Campagne nella Rete di Ricerca
03Campagne Display
04Campagne YouTube
05Cosa Monitorare & Ottimizzare
PROPOSTA DI STUDIO MODIFICABILE
Dal programma alla settimana.
La sequenza è una proposta organizzativa: adattala al tuo tempo e ai tuoi prerequisiti.
- Settimana 1
Definire un progetto di esercitazione, il suo obiettivo e l'azione da misurare. Preparare una mappa di account, sito, pubblico e conversione.
Avere un contesto concreto a cui collegare le lezioni successive.
- Settimana 2
Studiare apertura dell'account, collegamenti con Analytics 4, YouTube e Google Business, tag, segmenti di pubblico e conversioni.
Comprendere la base tecnica e individuare i punti da verificare prima di attivare una campagna.
- Settimana 3
Ricostruire una campagna di ricerca: struttura, impostazioni, parole chiave, gruppi di annunci, annunci testuali, budget e asset.
Produrre una checklist di configurazione e una prima bozza di campagna da revisionare.
- Settimana 4
Approfondire landing page, parole chiave a corrispondenza inversa, termini di ricerca e criteri per mantenere o modificare gli elementi della campagna.
Imparare a collegare qualità del traffico, messaggio dell'annuncio e pagina di destinazione.
- Settimana 5
Studiare Display e YouTube, distinguendo remarketing, awareness, pubblici personalizzati e formati di campagna.
Confrontare obiettivi e impostazioni di campagne rivolte a utenti con diversi livelli di intenzione.
- Settimana 6
Applicare un metodo di monitoraggio con CPC, CTR, informazioni sulle aste, dispositivi, località, esperimenti e quota impression persa.
Costruire un report di base con domande, dati osservati e azioni da testare.
DOMANDE UTILI
Prima di scegliere.
Quali argomenti principali vengono affrontati?
Il corso tratta la configurazione iniziale di Google Ads, i collegamenti con Google Analytics 4, YouTube e Google Business, l'installazione del tag, le conversioni e alcune verifiche del tracciamento.
Il corso spiega come impostare campagne di ricerca?
Sì. Un modulo è dedicato alle campagne nella Rete di Ricerca e include gerarchie dell'account, impostazioni, parole chiave, gruppi di annunci, annunci testuali, asset, landing page, termini di ricerca e parole chiave a corrispondenza inversa.
Sono incluse anche Display e YouTube Ads?
Sono presenti moduli dedicati alle campagne Display e YouTube, con segmenti di pubblico, remarketing, awareness, impostazioni in-stream e campagne YouTube in-feed.
Si parla di monitoraggio e ottimizzazione?
Il programma include lezioni su CPC medio, CTR, informazioni sulle aste, analisi dei competitor, esperimenti A/B, dispositivi, località, volume di ricerca e quota impression persa.
Servono prerequisiti specifici?
Non sono indicati prerequisiti formali nel materiale disponibile. È comunque utile avere familiarità di base con un sito web, gli obiettivi commerciali del progetto e i concetti di pubblico, annuncio e conversione.
È adatto a un imprenditore che si affida a un'agenzia?
Può essere seguito anche da chi vuole capire il lavoro di un consulente o di un'agenzia. Per trasformare la comprensione in autonomia operativa servono esercitazioni e accesso autorizzato agli strumenti pertinenti.
Cosa conviene controllare prima dell'acquisto?
Prima dell'acquisto conviene verificare l'aggiornamento dell'interfaccia e delle procedure rispetto alla versione attuale degli strumenti, oltre alla possibilità di esercitarsi su un account di prova o aziendale autorizzato.
Come posso studiare lavorando?
Un metodo utile è studiare prima il tracciamento e la struttura dell'account, poi la Rete di Ricerca, quindi Display e YouTube, lasciando monitoraggio e ottimizzazione a una fase successiva di consolidamento.
IL PASSO SUCCESSIVO
Confronta il programma completo.
Prima di scegliere, confronta il programma con il tuo obiettivo: gestione interna, controllo del lavoro di un fornitore o sviluppo di competenze per il marketing digitale. Verifica che gli esempi e le procedure siano compatibili con gli strumenti che utilizzi e accompagna le lezioni con un progetto…