ANALISI DEL PROGRAMMA
PPC Academy - Valerio Celletti & Massimiliano Contessotto
IN BREVE
PPC Academy di Valerio Celletti e Massimiliano Contessotto copre Google Ads dalle basi alle campagne Search, Display, Shopping, Performance Max, YouTube e app, con contenuti su tracciamento, reportistica e aspetti legali. È rivolto anche a principianti, agenzie, freelance e team aziendali. Per scegliere con criterio, confronta il programma con un obiettivo operativo, verifica aggiornamento e modalità di supporto e prevedi tempo per esercitarti: i risultati pratici e i percorsi professionali suggeriti dipendono dal lavoro svolto oltre alla fruizione dei contenuti.
UTILITÀ PROFESSIONALE
PPC Academy è pertinente per chi vuole avvicinarsi al lavoro operativo su Google Ads o consolidare una specializzazione nel digital advertising. La sua utilità professionale va valutata sulla capacità di collegare campagne, offerta commerciale e misurazione: saper spiegare perché si sceglie una certa impostazione conta quanto saperla configurare. I ruoli proposti sono possibili direzioni editoriali, da accompagnare con esercitazioni, esperienza sul campo e confronto con persone più esperte; la frequenza del corso non dimostra da sola l’autonomia professionale.
01Che cosa comprende PPC Academy
PPC Academy è un corso di Valerio Celletti e Massimiliano Contessotto dedicato a Google Ads. La descrizione si rivolge a principianti, agenzie, freelance e aziende. Il curriculum comprende basi della piattaforma, strategie di offerta, campagne sui diversi canali, Google Ads Editor, tracciamento delle conversioni, reportistica, aspetti legali, un caso studio e approfondimenti.
I nuclei operativi del programma
La Rete di Ricerca ha uno spazio particolarmente articolato: il modulo comprende 36 lezioni su intenti di ricerca, parole chiave, corrispondenze, annunci, asset e ottimizzazione. Shopping comprende Merchant Center, attributi e gestione del feed; Performance Max affronta creazione, segnali di pubblico, gruppi di asset e lettura delle prestazioni. Il tracciamento include esempi su moduli e chiamate, mentre la reportistica prevede una lezione sulle dashboard in Data Studio-Looker Studio.
Come collegare i contenuti al tuo obiettivo
Per orientarti, puoi leggere il percorso attraverso tre aree tematiche: pubblicità digitale, promozione e-commerce e misurazione dei risultati. Sono chiavi di lettura editoriali. Se vuoi acquisire richieste di contatto, parti dalla relazione tra ricerca, annuncio, pagina e conversione. Se lavori con un catalogo, concentrati poi su feed e campagne prodotto. Se devi valutare il lavoro di un fornitore, dai priorità a obiettivi, metriche e qualità delle spiegazioni. In ogni caso, scegli un problema concreto prima di selezionare gli approfondimenti.
Trasformare lo studio in pratica osservabile
Il consiglio è mantenere lo stesso progetto lungo il percorso: una piccola attività di servizi o un negozio con pochi prodotti sono esempi gestibili. Dopo ogni blocco, produci qualcosa di verificabile: una struttura di campagna, un elenco di esclusioni, un piano di misurazione o un commento ai risultati. Aggiungi sempre una motivazione e una domanda rimasta aperta. Questo materiale può aiutarti a discutere le tue scelte con un tutor, un collega o un responsabile; i progetti simulati vanno presentati come tali.
Studiare mentre lavori
Una proposta sostenibile è riservare circa quattro ore settimanali, da adattare ai tuoi impegni: due sessioni di 45 minuti per i contenuti, una sessione di due ore per esercitarti e mezz’ora per il ripasso. All’inizio della settimana scegli un risultato piccolo e preciso, come motivare una lista di parole chiave negative. Alla fine prova a spiegarlo senza consultare gli appunti. Il piano in otto settimane qui proposto è un primo itinerario selettivo: il tempo necessario per completare e assimilare l’intero percorso dipende dalla preparazione iniziale e dalla pratica.
Aggiornamento: che cosa chiedere prima dell’acquisto
Il programma elenca lezioni denominate BMM, Smart Shopping e Discovery; negli approfondimenti è presente anche Demand Gen, esplicitamente indicata come «Ex. Discovery». Compare inoltre un webinar su Google Consent Mode V2. Questa compresenza rende utile chiedere come siano contestualizzate le lezioni e quali materiali siano stati revisionati più di recente. I titoli documentano gli argomenti, mentre la loro attualità operativa va verificata prima di basare su di essi decisioni di lavoro.
Valutare il corso oltre l’elenco delle lezioni
Prima di acquistare, chiarisci per quanto tempo potrai accedere ai contenuti, se sono previste risposte alle domande, quali materiali accompagnano le lezioni e come vengono gestiti gli aggiornamenti. Verifica anche l’eventuale necessità di strumenti aggiuntivi e le condizioni applicabili all’acquisto. Per valutare l’aderenza al tuo livello, chiedi un esempio di lezione e confrontalo con una difficoltà reale che incontri oggi. Se cerchi soprattutto correzione individuale del tuo lavoro, accertati che questa forma di supporto sia effettivamente inclusa.
COMPETENZE DA ALLENARE
Progettazione di campagne SearchIl programma affronta intenti di ricerca, selezione delle parole chiave, struttura delle campagne, annunci, asset e ottimizzazione.
Comprensione delle strategie di offertaIl modulo dedicato comprende strategie orientate a clic, conversioni e valore, oltre a CPA target, ROAS target ed errori comuni.
Gestione dei contenuti per ShoppingLe lezioni su Merchant Center, attributi e ottimizzazione del feed costituiscono un nucleo specifico per la pubblicità dei prodotti.
Impostazione e lettura delle campagne Performance MaxSono presenti lezioni su creazione, indicatori sul pubblico, gruppi di asset e analisi delle relative prestazioni.
Misurazione delle conversioniIl percorso include la distinzione tra azioni principali e secondarie e dimostrazioni di tracciamento per moduli e chiamate.
Uso operativo di Google Ads EditorIl modulo comprende panoramica, download e upload, ricerca e sostituzione, costruzione delle campagne con Excel ed Editor.
PER CHI È
Chi si avvicina per la prima volta a Google Ads e vuole un percorso progressivo
Il programma parte dalle funzioni della piattaforma, dalle metriche e dalla struttura dell’account, per poi affrontare le diverse campagne e la loro ottimizzazione.
Risorse di agenzia da formare nella gestione delle campagne
La descrizione include esplicitamente le esigenze delle agenzie; il programma comprende Centro Clienti, Google Ads Editor, strategie di offerta e reportistica.
Freelance che vogliono ampliare le proprie competenze su Google Ads
Il percorso si rivolge anche ai freelance e comprende approfondimenti su Search, Shopping, Performance Max e misurazione delle conversioni.
Team marketing interni ad aziende
La formazione dei team aziendali è tra gli impieghi dichiarati del corso, con contenuti dedicati alla creazione, all’ottimizzazione e allo sviluppo delle campagne.
PREREQUISITI
Dimestichezza con browser e fogli di calcolo
È una preparazione consigliata per organizzare parole chiave, confrontare metriche e seguire con meno attrito il lavoro sulle campagne. Non è indicata come requisito formale del corso.
Un obiettivo commerciale semplice da usare come riferimento
Scegliere, per esempio, richieste di preventivo o vendite di un piccolo catalogo aiuta a dare un significato concreto a offerte, conversioni e report.
Disponibilità a ragionare su percentuali, costi e rapporti
Come preparazione editoriale, è utile ripassare calcoli di base e lettura delle tabelle, così da discutere i dati senza limitarsi ai passaggi dell’interfaccia.
Un contesto di esercitazione concordato
Può essere un progetto simulato oppure un account a cui sei autorizzato ad accedere. Verifica con il fornitore quali accessi e strumenti siano effettivamente richiesti.
RISULTATI PRATICI
Progettare la struttura di una campagna sulla Rete di Ricerca
Esercizio consigliato: prepara per un’attività locale una mappa con obiettivo, gruppi di annunci, parole chiave, esclusioni e pagina di destinazione, spiegando le scelte.
Collegare gli obiettivi commerciali alle conversioni da misurare
Esercizio consigliato: scrivi un breve documento che distingua contatti, acquisti e altre azioni utili, indicando quali dovrebbero guidare la valutazione della campagna.
Preparare una lista di controllo per un progetto Shopping
Esercizio consigliato: esamina un piccolo catalogo di esempio e annota informazioni mancanti, attributi da migliorare e domande da rivolgere al responsabile del negozio.
Presentare una lettura ragionata delle prestazioni
Esercizio consigliato: usando dati di esempio, distingui osservazioni, possibili cause e azioni da valutare, segnalando ciò che non puoi concludere dai numeri disponibili.
PERCORSI PROFESSIONALI
Junior PPC specialist
Possibile direzione per chi vuole occuparsi di ricerca delle parole chiave, annunci, struttura delle campagne e lettura dei risultati. Come passo successivo al corso, è consigliabile cercare occasioni di pratica con revisione da parte di un professionista esperto.
Specialista advertising per e-commerce
Le competenze possono essere collegate al lavoro su cataloghi prodotto, campagne Shopping e Performance Max. Un esercizio utile per esplorare questo percorso è preparare una proposta che colleghi assortimento, obiettivi commerciali e indicatori di risultato.
Addetto marketing con responsabilità su Google Ads
Un possibile impiego è affiancare la gestione dei fornitori e delle campagne interne, traducendo gli obiettivi aziendali in richieste operative e domande sui dati. Servono anche conoscenza del prodotto e capacità di coordinamento.
Freelance specializzato in Google Ads
Il corso può contribuire alla preparazione tecnica per servizi di gestione o analisi delle campagne. Prima di assumere incarichi autonomi, è opportuno consolidare la pratica, definire i confini del servizio e imparare a comunicare limiti e risultati.
STRUTTURA DISPONIBILE
01L'ABC di Google Ads
02Concetti Generali di Google Ads
03Strategie Di Offerta
04Campagne su Rete di Ricerca
05Campagne su Rete Display
06Campagne Discovery
07Campagne Shopping (Merchant Center)
08Campagne Performance Max
09Campagne Youtube
10Campagne per App
11Google Ads Editor
12Tracciamento delle Conversioni
PROPOSTA DI STUDIO MODIFICABILE
Dal programma alla settimana.
La sequenza è una proposta organizzativa: adattala al tuo tempo e ai tuoi prerequisiti.
- Settimana 1
Basi della piattaforma, metriche e obiettivo del progetto. Consiglio: scegli un’attività di esempio e descrivi che cosa dovrebbe ottenere dalla pubblicità.
Una scheda con pubblico, offerta, obiettivo e significato delle metriche principali.
- Settimana 2
Intenti di ricerca, parole chiave e pagina di destinazione. Consiglio: lavora su un solo servizio o gruppo di prodotti.
Un elenco ragionato di parole chiave ed esclusioni, con una prima organizzazione in gruppi.
- Settimana 3
Annunci, asset e struttura Search. Consiglio: controlla la coerenza tra ricerca, messaggio e pagina.
Una proposta di campagna con testi di esempio e motivazione delle scelte.
- Settimana 4
Conversioni e misurazione, prima di approfondire le offerte. Consiglio: distingui le azioni che contano per il progetto da quelle soltanto informative.
Un piano di misurazione con priorità, controlli e domande tecniche da risolvere.
- Settimana 5
Strategie di offerta e valutazione delle prestazioni. Consiglio: confronta due ipotesi usando dati di esempio e dichiarando le informazioni mancanti.
Una nota decisionale che motivi una scelta di offerta e i relativi limiti.
- Settimana 6
Shopping e Performance Max per un progetto e-commerce; Display o YouTube per esplorare un obiettivo diverso. Consiglio: scegli un solo ramo.
Una lista di requisiti e una proposta di campagna coerente con il progetto.
- Settimana 7
Google Ads Editor, reportistica e controlli operativi. Consiglio: organizza una procedura ripetibile prima di apportare modifiche a un account reale.
Una lista di controllo e un esempio di report con osservazioni motivate.
- Settimana 8
Aspetti legali, caso studio e approfondimenti pertinenti. Consiglio: rivedi il progetto e annota ciò che richiede ancora supervisione.
Una presentazione del lavoro svolto e un elenco delle competenze da consolidare con ulteriore pratica.
DOMANDE UTILI
Prima di scegliere.
PPC Academy è indicato anche per chi parte da zero?
Il programma comprende un modulo introduttivo su funzioni, tipologie di campagne, metriche, account e interfaccia. Anche la descrizione presenta il corso come un percorso rivolto a chi si avvicina per la prima volta alla piattaforma.
Quali tipi di campagne sono presenti nel programma?
Il curriculum comprende Ricerca, Display, Discovery, Shopping, Performance Max, YouTube e campagne per app. Negli approfondimenti compare anche una lezione su Demand Gen, indicata come evoluzione di Discovery.
Ci sono contenuti utili per chi lavora con un e-commerce?
Sono presenti un modulo su Shopping e Merchant Center, lezioni sul feed prodotti e sulle Performance Max, oltre ad approfondimenti dedicati a Google Ads per e-commerce e alla strategia multicanale.
Il corso affronta anche tracciamento e reportistica?
Il programma include tipologie di conversione, azioni principali e secondarie, tracciamento di un modulo con Google Tag Manager, tracciamento telefonico e una lezione sulle dashboard in Data Studio-Looker Studio.
Devo spendere in pubblicità per iniziare a studiare?
Come consiglio di studio, puoi iniziare con mappe dell’account, annunci di prova e analisi su dati di esempio. Per lavorare su un account reale, concorda accessi e attività con il responsabile; verifica separatamente quali strumenti siano necessari per seguire le esercitazioni del corso.
Come posso valutare l’aggiornamento del programma?
Dai titoli delle lezioni non si può stabilire la data di revisione di ogni contenuto. Prima dell’acquisto, chiedi come vengono aggiornati materiali e dimostrazioni, soprattutto per le lezioni con denominazioni come BMM, Smart Shopping e Discovery.
Come posso seguirlo mentre lavoro?
Ti suggeriamo di riservare due sessioni brevi alla comprensione e una sessione più lunga alla pratica. Parti da un solo progetto e annota ogni settimana una decisione che sai motivare meglio rispetto alla precedente. Il ritmo va adattato al tuo livello e agli impegni.
È previsto un attestato o una certificazione?
Le informazioni disponibili non specificano il rilascio di un attestato o di una certificazione. Se questo elemento è rilevante per la tua scelta, chiedi conferma prima dell’acquisto, chiarendo anche l’eventuale natura del documento.
IL PASSO SUCCESSIVO
Confronta il programma completo.
Per scegliere su Guruflix, confronta il programma di PPC Academy con il tuo obiettivo concreto: gestire campagne Search, lavorare su un e-commerce o comprendere meglio i risultati delle attività pubblicitarie. Prima dell’acquisto, verifica aggiornamenti, accesso ai contenuti e supporto previsto.